リスティングでアプリプロモーション配信って?

2014.03.24. by 佐久間仁志


 

こんにちは。

ここ1~2年で盛り上がりを見せるECアプリ。メルカリ、Fril、BASE等が台頭していますよね。皆さんも、自分のスマホにそんなECアプリをいくつもインストールしているはず!?

今回は、そんなアプリプロモーションでリスティングを活用し始める際に、皆様が持っている(であろう)疑問点を、クリアにする内容を投稿したいと思います。

では早速ですが、リスティングでアプリプロモーションを始める前に、そもそもの「仕様」を理解していないと、効率的な運用・配信なんて出来ないですよね。今回はそこにスポットを当てます。

前提:今回は、あくまでアプリインストール数を成果指標として定義します。

①配信出来る面

皆様、そもそもアプリ訴求広告ってリスティングではどこに出るの?って思いませんか。WEB面?アプリ面?そういえば、アプリ内でそんな広告見たような、、むしろ広告を間違ってタップしてしまうし、、などなど。以下、図にまとめました。

●リスティングで配信出来る面

アプリ配信出来る面の表

Googleでは検索結果画面、及びGoogleDisplayNetwork(GDN)のWEB・アプリ面いずれにも出せます。Yahoo!は検索結果画面のみになり、YahooDisplayNetwork(YDN)には今は出せません。(2014年3月24日現在)

今後、YDNでも配信が可能になるか注目です。(おそらくなるでしょう。)

 

②配信されるデバイス

事業主の皆様から、よく聞く(聞かれそうな)台詞といえば、、、
「そういえば、うちのはスマホ用のアプリだから、スマホにだけ配信できるの??」
出来ますとも、、、Googleなら!!

こちらも図にまとめました。

●媒体毎に配信されるデバイス

アプリで配信されるデバイス表

デバイスはGoogle、Yahoo!共にタブレット、スマホに出ます。PCにはもちろん出せません。

 

●デバイス指定配信出来るもの

アプリデバイス指定配信表

上記通り、Googleスマホのみの配信は可能です。但し、タブレットのみの配信は出来ないので、ご注意ください!また、Yahoo!はデバイス指定配信は出来ません。

 

③OSでインストールが計れる配信

今度は、事業主の皆さんからこんな台詞が、、
「うちのはAndroid専用のアプリだけど、インストール数はどうやって計測するの??」
出来ますとも、、、但し、配信法によっては、計測出来ないものもあります。。(涙)

図では以下になります。

●OS毎にインストールが計れる配信

OS毎でアプリインストールが計れる表

上記図の通り、iOSアプリの計測は、現在GDN配信でしかインストール数が計れません。iOSアプリのプロモーションをする場合は、リスティングは要注意ですね!

※上記インストール計測は、アプリのユニークIDをリスティングアカウントに登録すること によって、SDKを実装せずともインストールを計る形での計測法です。

 

以上、いかがでしたでしょうか。アプリ配信の仕様で、なんとなく分かってた(つもりの)ものが、スタート前に少しでもスッキリ出来ましたら幸いです。

次は、GoogleAnalyticsのオプション設定に関して投稿したいと思います。それでは次回以降も宜しくお願い致します。

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佐久間仁志
ネット広告代理店を経て、2013年GMOペイメントゲートウェイ株式会社入社。 EC通販サイトを中心としたお客様のSEM、DSP、商品リスト広告等の運用型広告を 運用。Yahoo!タグマネージャー導入を支援し、広告・解析との活用を推進する。 ※GAIQ、Yahoo!タグマネージャー認定資格、GoogleAdwords上級ライセンス保持者。

    
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