【Twitterプロモ商品】”アプリカテゴリターゲティング”とは

2015.06.26. by 小林祐太


今回はTwitter広告の最新ターゲティングをご紹介します。
アプリディベロッパー様必見!です。

”アプリカテゴリターゲティング”とは?

先日、Twitterからプロモ商品の新しいターゲティング機能がひっそりとリリースされました。

”アプリカテゴリターゲティング”です。
リリース記事はこちら(英語)
図1

Twitter広告のターゲティングといえば、
特定アカウントをフォローしているユーザに広告配信する「アカウントフォロワーターゲティング」や、
指定のTV番組に関してツイートしているユーザに広告配信する「TV番組ターゲティング」
といったユニークかつ有効性の高いターゲティング機能があります。

一方、今回のアプリカテゴリターゲティングは、
————————————————–
「ユーザのスマホに実際にインストールしてあるアプリ」から、
ユーザの興味関心をTwitterがカテゴライズ。
指定カテゴリに属するユーザへ広告配信できる。

————————————————–
という機能になります。

昨年末に、Twitterは「ユーザのスマホにインストールしてあるアプリ情報データを取る。
ユーザに最適な情報を届けるためだ(キリッ)」と発表。
Twitterユーザのスマホにどんなアプリがインストールされているか、収集を開始しました。
(https://support.twitter.com/articles/20172081-twitter)
この収集データを元に、今回のIACターゲティングがリリースされたわけですね。

どう使うのアプリカテゴリターゲティング

「インストールされているアプリのカテゴリーターゲティング」は、Twitterが用意している以下の22カテゴリから指定します。

図4

更にゲームはゲームジャンルごとに18種類に細分化でき、
より精度の高いターゲット設定が可能です。

注意点として、「パズドラ」といったアプリ名での指定はできません。

ただし、「キーワードターゲティング」や「アカウントフォロワーターゲティング」などの
他ターゲティング機能と掛け合わせてターゲットを絞ることが可能
です。
例えば、「パズルゲーム」系アプリをインストールしており、
「ガチャ」といったキーワードにエンゲージメント(ツイート、リツイートなど)したターゲットのみに
広告配信するといった絞込みです。

他には「ヘルスケア/ダイエット」系のアプリをインストールしているユーザが
「ダイエット」といったキーワードにエンゲージメントした際に広告を配信、
といった具合にターゲティングを掛けあわせ更に精度が高まりそうです。

運用次第で高い効果をあげることができそうですね!

活用事例

アプリカテゴリターゲティングは始まったばかりの機能ですが、
上記リリース記事にも記載されているとおり、
メルカリとフリルがベータテストに参加していたようです。
—————-
As app marketers, we continually strive to reach new users and drive cost-effective conversions. With installed app category targeting, we were able to achieve a higher conversion rate than with other targeting criteria, which led to a lower cost per install and improved ROI overall.

Naoya Sukigara
Senior Marketing Specialist, Mercari
—————-
具体的な実績値に触れていませんが、
「他ターゲティングより高いCVRを記録し、低CPIと収益性の改善に繋がった・・・」
IACTが効果的だったことがうかがい知れます。

アプリ広告ではもはや鉄板といるTwitter広告ですが、
アプリカテゴリターゲティングをはじめとしたターゲティング機能の充実で、
今後も更なる高い効果が期待できます。

アプリのインストール数を伸ばしたい、
アクティブ率を高めたいアプリディベロッパー様は、
是非ご検討ください。

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お気軽にお問合せくださいませ。
お電話:03-3464-1215

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小林祐太
GMOペイメントゲートウェイではリスティング広告をはじめ、Twitterプロモ商品や、Facebook広告などのSNSプロモーションを担当。 他にネイティブアドなどのスマホ向け施策が得意分野。 GoogleAdwords上級ライセンス保持

    
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