セミナー | EC-GROWTH-LAB

EC-GROWTH-LABを運営するGMOペイメントゲートウェイのマーケティング支援部。主にWebマーケティング関連の記事を担当。クライアントの成果向上のために価値ある情報を提供していく。

マクロデータからターゲット属性を掴む

まずは各国の全体像から見てみましょう。

人口分布は多くの島々から成るインドネシアにボリュームがありますね。

ECでは現地の誰をターゲットとするかによってアプローチ方法も変わってきます。

東南アジア圏では、英語を主言語としているのはシンガポールと各国都市部くらいで、
ほとんどは現地の言語が使用されています。
そのため、現地の人をターゲットとする場合は、自社ウェブサイトが各国言語にどれくらい対応できるかも重要です。

ターゲットが現地在住の日本人の場合は、
母数を見てマーケット規模感を把握しておくといいですね。

また、Google、Yahoo!などのリスティング広告やFacebook広告では、
都市や地域ごとにエリアを絞った配信設定が可能です。
そのため、各国の首都がどこかも押さえておくと良いでしょう。

経済基本データ

こちらもご参考までに。
ネット上の決済を考えたときに、現地通貨と為替レートもチェックしておくと良いですね。

さて、気になるインターネットの普及状況はどうでしょうか。

検索エンジンはGoogle、SNSはFacebookがダントツ

先のデータで、人口規模の大きいインドネシアですが、
インターネットの利用率で見ると、他国よりやや低めです。

対して、近年ビジネス都市として名を上げているシンガポールや香港等は
日本とともにインターネットの普及率を示しています。

また、サーチエンジンの利用状況は、Googleが多数派ですが、
日本と同様、台湾や香港では各国Yahooの利用率も多くを占めています。

年々利用者が急増しているSNSはどうでしょう。

2014年1月に発表されたWe Are Socialのリサーチデータによると、
SNSの利用はFacebookが圧倒的に多いようです。

Facebookのユーザー数自体は下図を参考値としてご覧ください。
Facebook広告出稿の際の国別オーディエンス数を元にしております。

デバイスはスマートフォンが強い？！

年々利用者の増えるスマートフォンですが、実際の利用率は各国でどれくらいなのでしょうか。

シンガポールや香港、台湾などは利用率が高いですね。
また、スマートフォンユーザーは毎日スマホからインターネットを利用する割合が非常に高いようです。
自社サイトのスマートフォンWebページの最適化や、スマートフォンユーザーに向けた訴求強化は今や必須といえるでしょう。

以上、海外進出の基礎編として、東南アジア周辺国の基本情報をお伝えしましたが、
なんとなく各国のインターネット事情が掴めましたでしょうか？

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それでは、次回の記事もお楽しみに…！

【海外広告配信】海外ウェブマーケティング担当者向け～まず知っておきたい国別基礎データ