0
0
0
最新記事 by 小林祐太 (全て見る)
- (2016年6月最新)一発回答！LINE広告のバナー画像サイズ＆文字数 - 2016年5月31日
- 【2015年版】Instagramでフォロワーを増やす方法まとめ - 2015年11月2日
今回はTwitter広告の最新ターゲティングをご紹介します。
アプリディベロッパー様必見！です。
”アプリカテゴリターゲティング”とは？
先日、Twitterからプロモ商品の新しいターゲティング機能がひっそりとリリースされました。
”アプリカテゴリターゲティング”です。
リリース記事はこちら（英語）
Twitter広告のターゲティングといえば、
特定アカウントをフォローしているユーザに広告配信する「アカウントフォロワーターゲティング」や、
指定のTV番組に関してツイートしているユーザに広告配信する「TV番組ターゲティング」
といったユニークかつ有効性の高いターゲティング機能があります。
一方、今回のアプリカテゴリターゲティングは、
————————————————–
「ユーザのスマホに実際にインストールしてあるアプリ」から、
ユーザの興味関心をTwitterがカテゴライズ。
指定カテゴリに属するユーザへ広告配信できる。
————————————————–
という機能になります。
昨年末に、Twitterは「ユーザのスマホにインストールしてあるアプリ情報データを取る。
ユーザに最適な情報を届けるためだ(キリッ)」と発表。
Twitterユーザのスマホにどんなアプリがインストールされているか、収集を開始しました。
（https://support.twitter.com/articles/20172081-twitter）
この収集データを元に、今回のIACターゲティングがリリースされたわけですね。
どう使うのアプリカテゴリターゲティング
「インストールされているアプリのカテゴリーターゲティング」は、Twitterが用意している以下の22カテゴリから指定します。
更にゲームはゲームジャンルごとに18種類に細分化でき、
より精度の高いターゲット設定が可能です。
注意点として、「パズドラ」といったアプリ名での指定はできません。
ただし、「キーワードターゲティング」や「アカウントフォロワーターゲティング」などの
他ターゲティング機能と掛け合わせてターゲットを絞ることが可能です。
例えば、「パズルゲーム」系アプリをインストールしており、
「ガチャ」といったキーワードにエンゲージメント(ツイート、リツイートなど)したターゲットのみに
広告配信するといった絞込みです。
他には「ヘルスケア／ダイエット」系のアプリをインストールしているユーザが
「ダイエット」といったキーワードにエンゲージメントした際に広告を配信、
といった具合にターゲティングを掛けあわせ更に精度が高まりそうです。
運用次第で高い効果をあげることができそうですね！
活用事例
アプリカテゴリターゲティングは始まったばかりの機能ですが、
上記リリース記事にも記載されているとおり、
メルカリとフリルがベータテストに参加していたようです。
—————-
As app marketers, we continually strive to reach new users and drive cost-effective conversions. With installed app category targeting, we were able to achieve a higher conversion rate than with other targeting criteria, which led to a lower cost per install and improved ROI overall.
Naoya Sukigara
Senior Marketing Specialist, Mercari
—————-
具体的な実績値に触れていませんが、
「他ターゲティングより高いCVRを記録し、低CPIと収益性の改善に繋がった・・・」と
IACTが効果的だったことがうかがい知れます。
アプリ広告ではもはや鉄板といるTwitter広告ですが、
アプリカテゴリターゲティングをはじめとしたターゲティング機能の充実で、
今後も更なる高い効果が期待できます。
アプリのインストール数を伸ばしたい、
アクティブ率を高めたいアプリディベロッパー様は、
是非ご検討ください。
お問合せはこちらまで
Twitter広告のご相談はTwitter広告代理店のGMO-PGまで、
お気軽にお問合せくださいませ。
お電話：03-3464-1215